Com o avanço do mercado digital, tornou-se importante entender como um conteúdo pode gerar uma relação de curto, médio e longo prazo com os clientes a partir de estratégias que são essenciais para garantir esse impacto.
A busca por um destaque de marca sempre foi um fator importante dentro do mundo empresarial e, com o avanço do marketing, esse elemento foi se tornando, cada vez mais, um ponto de conexão grande dentro dessas instâncias.
Por mais que o mundo analógico não tivesse a mesma inclinação do universo digital, a produção de conteúdo sempre foi percebida como um fator importante para que as empresas pudessem gerar uma relação dentro de um segmento.
Tanto é assim que uma série de revistas especializadas produzem conteúdos para que haja uma interação dos clientes de forma mais elaborada, o que pode ser percebido, também, em alguns programas de televisão.
Seja através de elementos de patrocínio, como, por exemplo, os nomes que acompanham os grandes campeonatos de futebol do Brasil ou, até mesmo, reality shows produzidos por empresas, esses são fatores que demonstram que o envolvimento do cliente é importante.
A busca por um marketing que consiga gerar identificação dentro dessas perspectivas sempre foi muito importante e, com o surgimento da internet, esses fatores foram ganhando cada vez mais desdobramentos.
Essa é uma dinâmica que, com os avanços do mundo digital na vida das pessoas, fez com que o mercado ganhasse cada vez mais qualificações dentro de todos esses aspectos.
Seja como for, não há como fugir dos conteúdos como uma das chaves de conexão com o mercado e, por conta disso, é importante entender como esses elementos se relacionam no mundo digital.
Mundo digital e a atração
Há um fator que mudou de forma definitiva o marketing dentro do mundo digital, fazendo com que sua atuação fosse de uma lógica de destaque para uma perspectiva de atração de leads.
Esse é um fator importante, já que, com a elevação da complexidade do consumo, tornou-se essencial a compreensão de que as empresas pudessem manter uma relação sólida com seus mercados.
Dentro deste novo ambiente, o consumo se tornou um fator de possibilidades bastante grandes, o que fez com que uma simples pesquisa por revestimento em alto relevo para banheiro ganhasse proporções de escolhas importantes.
Nesse caso, o cliente terá acesso a praticamente todo um mercado oferecendo soluções para o que ele procura, o que pode ser um fator decisivo para as empresas investirem em uma estratégia de inbound marketing.
Esse é um fator que leva em consideração que não é mais o momento de gerar desejo, mas, sim, proporcionar atração dentro dos momentos mais estratégicos, o que pode ser essencial.
Desta maneira, é possível pensar na hora que uma pessoa procura um exame ECG convencional, já que esse é o momento em que as clínicas que atuam nesse sentido precisam estar presentes.
A presença, nesse caso, é o primeiro passo, mas não é o único, uma vez que essa relação precisa ser qualificada de forma bastante orientada, fazendo com que haja uma percepção sólida a respeito desses elementos de atração.
Por isso, há uma grande difusão de estratégias que visam gerar algum tipo de identificação com o cliente, de forma que ele tenha uma relação cada vez mais próxima com a marca, mesmo antes de considerá-la para consumo.
Um material bem elaborado por uma clínica de exame oftalmológico campo visual pode se utilizar da curiosidade dos clientes para que, assim, de forma mais elaborada, consiga ter uma abordagem mais sólida nesse sentido.
Marketing de conteúdo: um ponto essencial
Com base em todos esses pontos, é impossível passar ileso pelo marketing de conteúdo que é uma das estratégias mais importantes na hora de pensar em como criar uma possibilidades sólida a respeito da atração do cliente.
Essa estratégia tem a ver com a perspectiva da criação de conteúdos que sejam relevantes para um público, fazendo com que ele chegue até a empresa por intermédio de seu interesse por diversos assuntos.
É muito comum as pessoas utilizarem a internet como mecanismo de pesquisa a respeito dos mais diversos temas, o que pode fazer com que uma busca por um sintoma gere um destaque para uma clínica de imagem.
Seja como for, o marketing de conteúdo cumpre um papel fundamental dentro dessas novas dinâmicas de atração do mundo digital e, por conta disso, não há mais como fugir de seus benefícios, já que eles são bastante importantes.
Há, logicamente, uma série de formatos que podem fazer com que ele seja percebido como o público, indo de vídeos curtos e longos até textos em blogs e outros formatos mais interativos.
O importante, nesse caso, é que a empresa em questão conheça o seu público e entenda como interagir com ele em seu mercado, fazendo com que um material sobre agropecuária tenha uma inserção forte a respeito de uma empresa de saco para ensacar silagem.
Conteúdo evergreen e perene: qual a diferença?
Antes de tratar propriamente a respeito do tema, é preciso fazer alguns apontamentos a respeito de conceituações de mercado que podem servir para trazer um debate entre diferenças sobre o evergreen e o conteúdo perene.
De um ponto de vista geral, o conceito de perene vem da botânica e tem a ver com árvores que se mantêm vivas durante o ano inteiro, tendo uma frutificação constante e quase que ininterrupta.
O conceito evergreen vem, justamente, daí, uma vez que esse seria um conteúdo “sempre verde”, o que, nesse caso, não tem a ver com maturidade, mas sim com a constância que aquela produção possa gerar frutos.
Então, de uma forma geral, o conteúdo perene e o evergreen acabam sendo a mesma coisa do ponto de vista conceitual, mas há uma conceituação que coloca um como consequência do outro.
Para alguns especialistas, o conteúdo perene corresponde a um período longo, mas que possui um fim, já o evergreen, não.
A despeito do debate, é importante entender que essas são estratégias de conteúdo que tem como o seu objetivo central a durabilidade desses processos.
Assim, um conteúdo a respeito da parte mecânica de um carro dentro de um site que vende bateria Moura Mi60ad pode obedecer esse tipo de padrão de consumo.
Conteúdo evergreen e perene: benefícios
Diante disso, a elaboração de um conteúdo que possa se manter relevante para um público pode ser essencial para as empresas, fazendo, inclusive, com que haja um ponto de referência dentro do mercado.
Desta maneira, por exemplo, é possível pensar que muitas pessoas já favoritaram algum conteúdo que, periodicamente, acaba voltando, o que pode demonstrar uma lógica perene dessa perspectiva.
Uma clínica veterinária que produziu algum conteúdo sobre hemograma pet pode ter acessos em diversos momentos, uma vez que esse é um assunto que sempre irá gerar interesse.
A importância de um conteúdo evergreen, portanto, reside em sua capacidade de fazer com que ele sempre gere acessos, independente da época. Alguns de seus benefícios são:
Aumento de tráfego;
Otimização para mecanismos de busca;
Posicionamento da marca;
Redução de custos.
Todos esses pontos acabam apelando para a credibilidade dessas elaborações, o que pode ser um fator bastante importante.
Como criar um conteúdo evergreen?
Seja dentro de uma lógica evergreen ou dentro de algumas conceituações a partir do conteúdo perene, há algumas inclinações que podem ajudar na hora de pensar em como fazer um bom conteúdo.
Entender os assuntos
Dentro da lógica das redes sociais, há uma variedade bastante grande de assuntos que surgem e, em pouco tempo, desaparecem.
No entanto, quando o assunto é uma produção duradoura, é possível perceber qual é a natureza do mercado de atuação para que haja uma sustentação de produções que possam ir contra essa lógica.
Nesse caso, uma matéria segmentada a respeito de um serviço de usinagem a seco pode gerar um padrão importante nesse sentido.
Investir em linguagem atemporal
Diante disso, é importante entender, também, que a utilização de memes e outros aspectos dentro dessa perspectiva pode acabar datando o conteúdo de forma bastante ampla.
Por essa razão, é preciso que haja uma percepção do que pode ser colocado que não tenha esse caráter que marca o tempo.
Além disso, é importante evitar alguns advérbios que trazem uma noção de temporalidade, como é o caso de algumas indicações como “atualmente” e outras terminologias nesse sentido.
Fazer manutenção do conteúdo
É importante entender que uma produção evergreen ou perene possui um caráter contínuo, mas que precisa ser monitorado para que se chegue a esse fim.
Nesse caso, é importante entender o desempenho dos acessos com o passar do tempo e, também, entender se os termos linkados estão gerando resultados.
Considerações finais
O conteúdo é, de fato, um dos pontos mais importantes para que haja uma sustentação a respeito da atração dentro do meio digital.
Por esse motivo, cada passo dado para mantê-lo perene a partir das estratégias evergreen pode ser um fator importante.
Desta maneira, há uma série de orientações que podem fazer com que ele seja percebido pelo público como algo atemporal.
Assim, manter uma produção dentro dessas instâncias pode fazer com que haja um crescimento constante de acessos em um site.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
