O desenvolvimento do marketing trouxe uma série de elementos importantes para garantir uma boa atuação no mercado. Por isso, é imprescindível entender como a psicologia das cores pode se tornar um padrão essencial para esses fins.
A busca por um impacto qualificado é um dos elementos mais importantes para que haja uma elevação de vendas, uma vez que o público precisa ser contemplado na comunicação da empresa para que, assim, ele a considere no momento da compra.
Pensar a respeito desse fator na contemporaneidade é, principalmente, entender que há uma série de estratégias que podem lidar de forma bastante elaborada com esses pontos, mas é preciso entender que nem sempre foi assim.
A venda sempre foi um fator importante dentro dos mercado, mas, foi com o desenvolvimento da indústria que ela ganhou um caráter cada vez mais abrangente do ponto de vista da criação de um vínculo com os consumidores.
Até então, as estratégias acabavam se limitando dentro de lógicas geográficas e, também, sem muitas coberturas de mídias, já que esses elementos não tinham sido desenvolvidos de forma muito abrangente.
Antes da industrialização, um dos pontos mais importantes para o comércio, foi, justamente, o desenvolvimento da logística como um fator decisivo na hora de exportar e importar produtos, o que fez com que houvesse uma diversidade maior de impactos.
No entanto, com o avanço das produções industriais, tornou-se ainda mais importante elevar esses elementos e, ainda, conseguir criar uma lógica de consumo que conseguisse dar conta do que estava surgindo.
Desta forma, o marketing cumpriu um papel fundamental dentro dessa lógica, criando uma percepção de impactos cada vez maiores e, com o desenvolvimento das mídias, ele cresceu ainda mais.
O desenvolvimento do mundo empresarial do século XX e suas consequências no XXI tem a ver, justamente, com todos esses aspectos que foram sendo orientados de forma bastante objetiva nesse sentido.
Uma simples propaganda de televisão poderia fazer com que um público tomasse conhecimento a respeito de uma cortina de vidro retrátil, fazendo com que ela se tornasse um elemento importante no mercado.
Há, logicamente, diversos mecanismos estratégicos que faziam com que esse impacto fosse cada vez mais qualificado e um deles era, justamente, a psicologia das cores como um mecanismo importante.
As influências do marketing no consumo
Diante disso, é fundamental entender que o marketing conseguiu cumprir um papel decisivo na hroa de produzir possibilidades de vendas para as empresas, tornando-as cada vez mais conhecidas pelo público.
Por conta disso tudo, tornou-se importante que alguns aspectos fossem levados em consideração, como é o caso da manutenção de uma lógica de marca e a produção de características únicas no mercado.
Assim, alguns aspectos passaram a fazer parte dos horizontes das cidades, como é o caso de um letreiro de loja em lona que ajudaria a afirmar a posição daquela empresa dentro de uma localidade.
O marketing, nesse caso, cumpriu um papel fundamental, uma vez que foi ele que criou uma série de possibilidades de influência de consumo a partir de alguns mecanismos psicológicos e sociais.
Por exemplo, com o desenvolvimento do cinema e a popularização das celebridades, ele passou a utilizar esses recursos para criar uma referência de consumo dentro da sociedade, fazendo com que as pessoas buscassem uma compra por identificação.
Até os dias de hoje esse mecanismo é utilizado, só que agora a partir da figura de influenciadores digitais e outros tipos de pessoas famosas.
De um ponto de vista alimentício, por exemplo, é possível pensar em uma propaganda com símbolos que estimulam a fome ou, até mesmo, restaurantes que fazem questão de manter o cheiro da comida no ar.
Seja como for, esses padrões que foram sendo estabelecidos pelo marketing são fundamentais para que as marcas consigam cumprir suas vendas de forma cada vez mais objetiva.
Saber vincular a venda de telhas de metal com isopor com a segurança de uma casa em um anúncio, pode ser um fazer determinante para que haja uma perspectiva de influência de consumo.
O que é psicologia das cores?
Todo mundo já viu alguma propaganda ou, até mesmo, viu algum filme em que alguma cor estava mais acentuada que outras ou, até mesmo, havia um filtro que fazia com que todos os elementos estivessem dentro de um padrão.
Esse elemento não é por acaso, uma vez que há toda uma psicologia que envolve essas perspectivas, podendo passar uma emoção, uma mensagem ou, até mesmo, produzir algum desejo.
Ao ir em um restaurante que possui uma letra caixa com iluminação interna amarela na mesa, é possível que isso apele, mesmo que de forma sutil, ao estabelecimento de um apetite um pouco maior.
Apesar deste ser um fator que parece diferente, é possível notar que essa é uma cor que está presente dentro dos mais diversos estabelecimentos de comida.
A psicologia das cores é, portanto, um elemento determinante para que haja qualquer tipo de perspectiva de anúncio ou de mensagem, o que pode fazer com que um serviço de plotagem seja considerado de forma mais concreta.
Cores e comportamento
Diante de todos esses aspectos, é possível pensar que as cores possuem um papel fundamental na hora de elaborar algum tipo de orientação de comportamento por parte do cliente, trazendo os valores da marca de forma cada vez mais presente.
Esse é um ponto bastante importante que pode, por exemplo, fazer com que cores como o laranja façam parte de uma logo de uma empresa que faz anel de vedação para alta pressão, uma vez que essa é uma tonalidade que traz uma sensação de segurança.
Seja como for, é fundamental entender a respeito de alguns exemplos que podem influenciar de forma decisiva no comportamento.
Preto
O preto, por vezes, traz uma tonalidade mais séria e sóbria, o que pode representar um lugar mais luxuoso ou, também, pela falta de cor, o luto.
Essa é uma cor bastante elegante e que pode trazer uma credibilidade bastante grande dentro desse ponto de vista.
Vermelho
Já o vermelho é uma cor que transmite emoções mais fortes, fazendo com que sua tonalidade vibrante consiga interagir com perspectivas mais intensas.
Branco e verde
A cor branca, de uma forma geral, representa a paz e o verde traz uma lógica de cuidados e esperança.
Por isso é tão importante entender o porquê de ongs e escolhas de jardim de infância optar por esses tons.
Como utilizar a psicologia das cores?
Há, é claro, um tipo de abordagem que cada cor pode trazer, o que pode representar uma variedade bastante grande de aspectos para serem tratados dentro do mercado.
É preciso entender que há uma série de implementações que podem ser feitas por uma empresa para que haja uma lógica de psicologia das cores. Algumas delas são:
Identidade visual;
Vídeos;
Imagens;
Embalagens de produtos,
Decoração de loja.
Por essa razão, seja um restaurante ou uma loja de andaime para pintura, é muito importante que se tenha uma percepção a respeito de algumas formas de implementar.
Considerar os objetivos
Antes de qualquer coisa, a empresa precisa considerar quais são os objetivos de seu marketing para que, assim, haja uma percepção de como trabalhar as cores dentro deste contexto.
Se a ideia é trabalhar com uma sensação mais latente, o vermelho pode ser uma opção, mas, em uma perspectiva mais criativa, talvez o amarelo consiga ter um melhor desempenho.
Manter uma unidade de cores
Ao criar uma identidade visual, a equipe precisa estar atenta à psicologia das cores para que, assim, haja uma orientação cada vez mais sólida desses valores no mercado.
Por esse motivo, é fundamental entender como as comunicações podem interagir de forma elaborada com essas dinâmicas visuais.
Considerar o cliente e cores
Não adianta apenas focar na psicologia das cores e esquecer da experiência do cliente, uma vez que não há como, por exemplo, decorar um ambiente inteiro com cores vivas porque estimula a fome, mas, ao mesmo tempo, criar um incômodo.
Por isso, é importante entender como esses elementos podem interagir de forma mais elaborada com as necessidades de cada público.
Considerações finais
Falar a respeito dos impactos que o marketing pode ter em um público pode ser um fator bastante importante.
Por esse motivo, é fundamental que haja uma compreensão a respeito da psicologia das cores e suas potencialidades nesse sentido.
Ao entender a respeito desses elementos, pode se tornar mais fácil criar um conceito que consegue atrair o público.
Cada fator, nesse sentido, pode ser determinante na hora de pensar em uma estrutura de impacto que seja sólida.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.